为啥自己写出来的东西就是没人看？
今天开门见山，聊聊做知识IP的过程中，经常被人问起的一个高频问题 —— 为啥自己写出来的东西就是没人看？对一个知识IP，尤其是一个新人能不能在IP上实现变现，在过程中找到自己的定位和正反馈，进而让自己的持续稳定性变得更好，可能是至关重要的。
这篇文章我们讲围绕以下3个方面具体展开，
如何做出一个好的选题？
内容如何适配平台的调性？
01 如何做出一个好的选题？
我先说一个重要观点。
一个把事情做成最大概率的方法，就是在想问题的时候，会尽力抓住那关键的20%，用少量关键因素来撬动其余的80%。而一个不太靠谱的方法，则可能正好相反 —— 把自己的精力分散在80%不那么重要的事情上。
举个例子，很多人在刚开始输出内容时，会很纠结
是长内容好还是短内容好？
文章是用故事开头好还是用观点好？
阅读（播放）数据差，是不是应该多转发点社群？
但这些其实都不是内容没人看数据差的关键因素。
如果把我们自己代入用户视角中，当你看一篇文章或视频的时候，第一眼决定要不要看的其实是标题，进一步更确切的说是选题。
可以这么说，一个好的选题是内容的灵魂。
如何做出一个好的选题？
一个基本的认知是 —— 一定要带入用户视角，发现用户想听想看的。要知道，所有的选题都不是凭空创造出来的，而是从已经发生的事情上挑选出来的。
如何才能挑选出用户想听想看的呢？两个最简单的方法。
第一，关注社会热点， 结合你的领域选择合适的选题。
热点通常是普通民众最关心的话题，追热点一定要保证敏捷，通常在1-2天内就要迅速做出反应。
比如，今年7月下的教育双减政策，不少人都在政策出来后第一时间聊了这个热点，带来的传播效应也很明显。
借力用力这招效果虽然好，但是也要求创作者对内容的反映及其迅速，同样也要考验对热点尺度的把握。如果你觉得一开始很难做到，也没关系，下面的第二个方法适合全部人。
第二， 找到你与相似赛道和领域的内容，从别人已经被数据验证过的结果中找到合适的选题。
你可能会疑惑，别人写过的选题我还能再用吗？当然了，同样一个选题，每个人切入的角度可以各不相同。
举个例子，你是教别人做短视频运营的，你可以在平台上找到与你相似的博主，或者直接输入”短视频“类的关键词，找到高评论数、高点赞、高转发的视频，也可以去专门第三方平台诸如千瓜、禅妈妈上看看最近数据的热点视频。
如下图所示，当我在抖音上输入关键词，可以从热门度看到短视频领域中一些博主们的热门视频选题。有人讲短视频播放量、有人讲投放、有人讲变现，这些都是做视频运营中用户最关心的普遍问题，你可以挑你想说的。
选择品类，按照点赞、评论、转发的维度可以看到热门的视频选题
其他平台，诸如知乎、小红书、公众号等平台都可以用相似的逻辑来搜索你的选题。
另外，通过圈定目标人群和细分领域会有更有利于选题的精准和穿透性。还是拿短视频运营举例，你可以重点说说新人从0-1冷启动的过程中通常会有的卡壳点以及应对方法。选题准确，可以最大程度上吸引一批你想要的精准用户。
02 如何写出目标用户喜欢的内容？
先定义下，在这里我们把【对目标用户有价值的内容】称之为好内容。
如何理解有价值？在之前的一篇连载里我曾经提过，一个知识IP的核心本质是知道你目标用户不知道的信息，圈定目标用户打认知高地。
很多人容易犯的错误是：全篇都是正确的废话，根本没有给到用户明显的信息增量。看完之后既不能满足炫耀价值（ 啊！我懂了一个新认知），也不能满足情绪认同价值（说的话戳到我了，好棒！）
如何体现增量？可以表现在以下3个层次，
what —— 这样东西是什么？
why？—— 这个东西为什么会发生？
how？—— 这个东西具体怎么做？
举个例子，如果输出有关知识IP的系列内容，我该怎么向我的目标用户输出信息增量？
what？
知识IP是一个怎么样的生意？
做知识IP不能变现，通常都是这3个原因
why？
为什么说知识IP是个体变现里最好的生意模式？
1W粉丝的变现能力为什么比100W粉丝的要多？
how？
作为一个知识IP，如何才能持续产出用户喜欢看的内容？
如何以终为始的设计一款靠谱的变现产品？
如何能成为一个年收入百万的知识IP？
你看，这样一来，每篇内容都可以围绕一个层次的主题去聚焦，而你做的一件事就是把这个主题解释清楚。
对于新手来说，还有一个很致命的问题是，很容易一开始写东西就想放弃了。
比如，没有稳定输出习惯的人，一开始你定的目标就是要写一个有系统性、逻辑性、文笔优美的长篇大论，那对不起，估计莎士比亚也救不了你。
如何能够做好写作的冷启动呢？给你3个中肯的建议，亲测有效。
1.先写短篇，不要一开始就长篇大论
只选一个话题，用500字以内的篇幅说好它。用简短、清晰的语言描述一个观点和看法，远比一个流水账式的输出要有意义。
如果你的目的不是自娱自乐，请记住，写作也要有【用户思维】，站在用户的角度去想，我为什么要读这篇文章？带着这种思维，很多不需要的”废话“就可以自动删除。
而且，写多了之后会发现，这些短篇都可以拼凑出一篇长文，慢慢的你就能有能力可以写一篇5000字的长文了。
2.先按结构写，不要发散
有一些写作结构可以在开始的时候帮到我们。分享两个范式，有利于快速输出
结构一：问题解答式
1）抛问题：很多人问我，作为一个双非本科生，如何才能提高找工作的成功率？
2）提观点：我有3个建议给到你 / 我想从3个方面来说明下 / 这里有3个角度
3）说内容: 第一……第二……第三……
4）做总结：最后，我总结下……
我的在即刻APP上的一篇小短文被平台推荐，成了小爆款。用的也是简单的第一，第二的结构
结构二：观点表达式
1） 引好奇：今天看到一个新闻（事件、热点）……
2) 抛观点：对此，我想到了3点
3） 说理由：首先……其次……最后
4） 做总结：对此，我想.
3.勇敢分享，在过程中给自己正反馈。
干一件新的、之前没干过的事，是特别需要鼓励的。如果可以迅速给自己建造起一个正向反馈，那么会持续给自己做这件事的动力。
可以选择一个相对安全的环境，分享自己的输出。可以是某个APP或是你的社群、朋友圈等，不仅可以看到真实用户给到你文字的反馈。同时，在过程中，一定也会有人因为你在做这件事给到你正向的鼓励。
03 内容与平台的调性适配
内容承载在不同的媒介上，需要有不同的内容风格来面对不同平台的用户。
比如，同样的主题在知乎上和抖音上一定是不同的表现形式。知乎的内容偏向客观分析，抖音更倾向于情绪和短时内的信息密度。
举个具体例子，假设你要写有关年轻人要不要去互联网大厂的内容主题。
知乎上答这种题，一般的范式——
1.先举例互联网大厂工作的典型好与不好的地方
2.再举例目前年轻人的职业选择方向有哪些以及现象背后的意义
3.结合个体案例分析，给建议，什么样的人适合去大厂，什么样的人不适合
4.再补充一些去大厂的工具和行动指南等
而通常，一个抖音上的爆款，一定不会像上述做这么长的铺垫的。通常来说直接上观点，并且一定要放大情绪。
抖音的内容范式——
注意！年轻人千万不要去大厂！和你说，现在去大厂简直是浪费生命！
我和你说一个身边朋友的真实故事，XXXX
总结 —— 你看吧，现在去大厂真的就是浪费生命。
现在去大厂还不如，去做XXX
不会做这个？那你就一定要关注我了！
要研究每个平台的调性其实也不难，找到目标平台上数据好的脚本或内容，拆解结构和话术，去比较其差异性，可以先从模仿结构开始（记住不是模仿内容，而是结构），慢慢找到感觉。
另外，可以关注一些互联网行业的平台研究报告，也能迅速帮助你了解主流平台的用户群体和特点。比如，快手是很典型三四五线城市的用户居多，以老铁为主流文化；B站就聚集着国内一批95、00后的年轻用户。你创作的内容风格是什么，就优先选择适合你发挥的平台。
04 总结
总结下，想做知识IP，开始输出内容时，可以从选题、内容、平台调性三个方面去考虑。
1、选题一定要有用户思维，千万不要创造一个用户不想要的东西。要么结合热点，要么可以借助目标平台和第三方工具搜索同类话题或账号数据好的话题作为依据。
2、内容上一定要给目标用户传递信息增量。一个领域内的话题可以从what（是什么）、why（为什么）、how（如何做）几个层次上来展开具体叙述。
对于一个新人来说，刚开始写内容，有3个建议
第一，从短篇开始写起，不要贪心长篇
第二，先按照结构来写，不用发散
第三，分享到合适的平台，让用户告诉你真实的声音
3、内容输出，也要适配平台的调性，有的放矢才能事倍功半。
任何事情的开端，在完美之前先完成。积少成多，才能小溪成大河。
希望今天的内容对你有帮助。