活动策划
摘要：社交属性一定是建立在许多用户在生活方式、兴趣爱好、情感价值等方面的共性的基础上的；此外，我们相信，人是需要社交，同时也渴望社交的！
曾经在朋友圈里推销过一次“产品”，成本5000元，三天之内用粉4000万，这也许是所有营销人员达到“四两拨千斤”的效果！关键是要激发产品的社会属性！
在互联网时代，在品牌的三大属性中，社会属性的作用被突显出来。在过去，一个好的产品，你需要继续投入大量的硬广告来引爆知名度，突破认知门槛；但在互联网时代，随着新媒体的便利，随着病毒内容的快速扩散与社会属性的结合，市场营销有了“大到小”的可能性。
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那么，我们怎样才能激发产品的社会属性，策划一场爆发性的营销活动呢？
我们用一个小案例作为引言的介绍：
在南方水灾期间，一帮朋友疯了，想照张相。内容充斥着，饥肠辘辘的人们还在划船为顾客服务，偶尔看到的画面中，不少网友忍不住对饥饿品牌产生了极大的感情，核心卖点产品传递出了更多的情感意识。这是一个典型的营销案例，激发了“社会属性”。
规划好营销活动并非无迹可寻。
为此，我总结了三个重要的思考步骤，以激发社会属性，供大家学习和讨论。
1：如何激发产品的社会属性？
1、明确功能关键词。
作为例子，一个产品必须非常明确地传递属性的核心功能，什么是解决消费问题的核心？。如果饿了，我们要通过“及时交货”的核心卖点（解决吃饭不便的问题），当洪水事件发生时，团队可以快速地将事件与产品结合起来，创造专属的病毒内容。例如，公民做了一场从高空投掷手表的运动。他们想传达的关键功能是“坚固”，计划和执行这项活动很好地实现了这一意图。
因此，建立一个社会属性的基础上，通过病毒的宣传造成的，是明确的核心功能属性，只有这样才能有的放矢，否则就成，赞扬哗众取宠。
2、清除现场关键词
消费情景是“人、物、景”营销三要素的重要组成部分。在产品和核心消费场景之间寻找营销协议可以有效地激发社会属性。
Didi曾做过“吸加班楼”的病毒式营销，允许加班狗选择最频繁的办公楼，这引起了加班犬的积极性，并积极为他们的办公楼做贡献。滴车的方便性和加班的消费场景联系在一起，为我们提供了病毒式营销的经典案例。
有好的产品是不够的。仅仅通过广告宣传产品功能是不够的。我们必须根据消费场景进行营销，让消费者体验产品，感受场景中的差异化产品。
三.清晰的社交关键词
什么样的话题是由营销活动引起的，消费者要产生什么样的情感共鸣，需要事先设计和引导。
我相信很多人都看过H5。各种垃圾信息的开放，账单和移动电话骚扰使我们感到我们的生活真的是由微信填满的感觉是一样的。我们一直过着消极而悲惨的生活。H5最后指出了这个主题：我们为什么活着，我们的价值在哪里，还有机会吗？暂停，放弃，离线，触摸真正的幸福！这是东方卫视推出的“十五合一”与腾讯视频的结合。很棒吗？
社交属性一定是建立在许多用户在生活方式、兴趣爱好、情感价值等方面的共性的基础上的；此外，我们相信，人是需要社交，同时也渴望社交的！正如“贩卖时间”的案例中，看到别人在卖自己的时间，而且写着一些诙谐幽默的技能时，自己也总是愿意参与其中（凑热闹），并向自己的朋友圈好友展示一番的（刷刷存在感）。
然后，在定义了这三个属性和关键词之后，如何将它们联系起来，并用社会引爆力来规划营销活动？
二：如何规划具有社会属性的营销活动？
营销思维矩阵包含了产品属性描述、场景（消费和生活场景等）对受众的描述、社会属性的跟踪和矩阵内容的尽可能细化和更新，保证了任何缺失的潜在性都能引爆营销场景。
这是日常营销工作的一个重要组成部分，可以帮助我们保持市场的敏感性。
品牌思维的本质是阶级思维，一个品牌只有一个特定的类别才是成功的。
同样的道理，一个优秀的品牌也需要对应着一个特有的、标志性的营销推广层面的“联想”，如勇闯天涯活动之于雪花勇闯天涯产品、双11之于天猫等。并不一定是说这个“联想”（或活动）所直接带来的销售及获客等，而是其所建立起来的强大社交属性的认知，及其所带来的品牌信任感。
因此，在营销策划中，必须有“占领”思想。里程碑式的活动对品牌的长远发展很重要。
三.在生活场景中寻找一个亮点：不仅仅是消费场景。
深入到目标消费群体的生活场景中，与他们在这些场景中进行交流，并将产品放入场景中。
就像爱情和婚姻产品一样，沟通场景不仅可以基于狭隘的消费场景本身，还应该涉及到这些人生活场景的方方面面。
4、使活动具有可玩性的游戏思维：
除了PBL，我们的重点是在游戏中的思维方式。作为开场白，活动必须设计给你的听众（朋友的朋友）愿意主动参加（不只是点赞），参与是我的基础（我想），乐趣（我的朋友会觉得有趣），会引起关注（而且没有负面的认知评论）。
因此，设计活动应该考虑到设计游戏的思想，把你的听众和听众放在心上。只有你愿意比赛，市场才能成功引爆。
深刻的场景，引爆社会属性
频道经常变化，但内容永远是王者。好的内容必须是消费者的心理。
我们强调营销的社会属性追求是满足消费者“融入群体和自我表达”的心理需求，网络时代营销的一个很好的工具。
网络时代的开放，对有效的营销提出了更高的要求，带来了无限的可能性。通过以上的分析说明，只要我们把握住“功能到社会现场”的三个思维步骤，并能深入到生活场景中，在游戏的思维中去设计营销活动，使“唤起社会属性”、“42磅”营销不仅仅是天方夜谭。