刚买到手就想扔掉的东西，它可以排第一
做書：
今天的文章，对很多编辑来说可能不那么友好作者的观点我们并不完全赞同，但它的确代表着一部分读者对夸大其词华而不实的广告的反感，其中不乏推荐人和作者本人在编辑群体中，对腰封的态度，也是褒贬不一但不管是哪种态度，我们不能否认的是，恰当的腰封文案能够让读者迅速了解书籍和作者，给读者留下深刻的印象，它同时也可以被拿掉丢弃，以最小的牺牲让更重要的封面保持干净和完整所以，真正让人抓狂的可能不是腰封这个事物本身它可以通过设计以其他的形式出现，而是越来越多的过激文案
作者|贾小凡
传说这世上有两样东西最无用却不好抛弃，一是我对你的感情，二是书上的腰封
最近一位漫画家博主@重工组长于彦舒 发微博问大家，书的腰封一般是留着还是扔掉？
网友纷纷表示，长你手上这样的腰封，我可以考虑留下
毕竟腰封这东西，作为书籍吸引读者的广告，也是把双刃剑
做得好的，讨巧又讨喜，没准还能一传十十传百变成网红，销量就这么上去了比如伊坂幸太郎余生皆假期的某一版腰封，把作者吐槽得体无完肤：
作品五度入围直木奖，却都抱憾而归
改编影视剧由堺雅人金城武主演，还是带不动销量
但我们依旧爱他！
不知道出版社都这么拼了，销量到底上没上去
然而让中国读者苦不堪言的，却是大部分时间辣眼睛的劣质腰封广告
比如从去年到现在，台湾已故作家林奕含的小说房思琪的初恋乐园备受关注，然而有网友却吐槽，这腰封看了就让人不想买
这么一本关于少女性侵的内容严肃的书，仔细一看推荐语骇丽？幸存之花？很多人一定会突然想起被青春疼痛文学支配的恐惧（然而根本不是一码事）
联袂推荐的一排名字里，更是混杂了著名学者作家和颇受争议的网络大V，看起来编辑想要拉拢各类读者的求生欲也是很强烈了
那些适得其反的腰封，大多都是这么不合时宜那搭配效果，就好比好好的女明星把时尚界的腰封这一单品穿出了内裤外穿的效果，你感受一下
豆瓣甚至有个小组就叫做恨腰封，聚集了3000多位对此拥有强烈感受的网友
最关键的是，在现在这个标题党满天飞的社会里，书籍的腰封也没给人们留最后一片净土，反而成了线下最大标题党集散地
甚至不瞒你说，现在大家痛恨的标题党新闻，写作技巧可能都是从腰封那儿学来的
比如标题党最喜欢的名人效应：马云名言！奥巴马震惊！白岩松怒斥！什么的这招，中国书籍的腰封从20年前诞生之初就玩到现在都没腻
这个源头可以追溯到1998年的引进版图书阿尔博姆所著的相约星期二上，它的腰封可以算是中国图书第一条腰封大红底色上，用黄白二色斗大的字号写着一句掷地有声的：
由此，余秋雨拉开了自己贵为腰封之王的忙于推荐与作序之路，有时甚至还要被cue出来写书
在骆驼移动图书馆的腰封上赫然写着，假如余秋雨和胡赛尼（追风筝的人作者）合写一部小说，那它一定就是骆驼移动图书馆这样的
余秋雨&胡赛尼：？？？
这些年唯一能和余秋雨一较高下的就是梁文道
面对自己的名字铺天盖地地出现在别人的腰封上并不吝好评，梁文道曾经也很困扰他在锵锵三人行上讲过，自己曾经致电出版商讨说法，得到的回复是：
中国又不止你一个人叫梁文道
为名人效应而疯狂的腰封就是这个思路谁管你啊，只要把大作家大学者大名人的名字列在那儿，显得这本书真的很值得一看就行
前几年的畅销书牧羊少年奇幻之旅，咣当一下列了十几个倾情推荐隆重推荐的名人克林顿普京希拉克三位政坛大佬站前排，后面还跟着一溜，从金庸到大江健三郎，从奥斯卡影帝影后到著名球星
至于他们到底有没有真的看完这书并倾情推荐，那就不好说了
那厢群演众多，这厢为自由打call的奥巴马虽然单枪匹马，却因为画面生动而更加抢眼
emmmmm你咋知道的，是蹲在他办公桌底下了吗*
*做書注：有些卖点信息和名人推荐是由版权代理人提供的，这些信息和内幕来自国外出版社的资料不只自由，奥巴马还抢先看了三体
总之，现在腰封上的名人效应都开始通货膨胀，一个两个现在已经不够用，七个八个是标配，十几二十个不嫌多
而且时代明显变化了，余秋雨梁文道在腰封界的势力逐渐式微，腰封大佬逐渐呈现百花齐放的态势
在比较文艺的作品上，知名演员现在似乎看起来更有分量了文艺知性气质满满的比如演员汤唯，对普通人来说听起来就挺有格调是吧？更何况汤唯还曾经深情朗读过的诗呢
热门电影的原著文学作品更是不能放过这个好机会陈凯歌拍的妖猫传火了之后，原作也趁势再办，腰封上迫不及待地加上了一溜大明星的名字
黄轩张榕容刘昊然张天爱阿部宽华丽竞演！魅惑登场！
有的腰封更是学会了饭圈和明星公关的尬吹神技
异形：契约小说的腰封上，强行把奥斯卡影帝奖杯颁给了电影男主法斯宾德但人家还只是提过一次最佳男配角的名而已啊！
而且现在单单拉来名人打call已经不够了有时要推陈出新
郭德纲为日本文学花火作序！
曾击败三体的遗落的南境：湮灭，刘慈欣不仅要推荐，还要惊叹推荐！
著名作家人大代表阿来鼎力推荐！
实在不行的，也可以狐假虎威比如下面这部号称一百年来中国最具想象力最不可思议的豆瓣评分6.3的奇幻史诗巨著，猛地一看，大家人名简直快占据了封面的半壁江山
再定睛一看，原来只是得以顺利出版要鸣谢这些人，也不知道到底是要鸣谢啥
再比如这种腰封假书威，没人帮你联袂推荐无所谓，你可以拎出书里的人撑撑场子啊
范仲淹欧阳修包拯司马光苏轼王安石等名臣他们当然是没法联袂推荐了，纷纷登场，已经够给面子了吧？
说到这儿我仿佛get了一些给自己打广告的技巧比如下次再写什么痛批娱乐圈乱象流量明星演技差的主题，就可以这么写导语
这篇旷世雄文，吴亦凡李易峰鹿晗王俊凯赵丽颖杨幂Angelababy等巨星纷纷登场
名人效应和人海战术用过，真正奇葩的标题党腰封还要善用华丽的文学修辞
像下面解忧杂货铺这种中规中矩的，已经非常保守而清流了最高级形容词仅出现一次，描述性短语只出现了一个扣人心弦，简直朴素得感人
东野圭吾另一本书流星之绊的腰封就画风大变
日本连续56天平均每15秒售出一本！创东野圭吾小说销售最快纪录！
是不是顿时有了微商卖货的紧俏感，感觉自己不赶紧买一本就跟不上时代了？
像微商就对了这年头不仅卖面膜要求个更高更快更强，卖书也必须要营造出那种手慢无的全民参与感
被转发过多少次被多少观众热捧数字后面的0多得让人数都数不过来，粉丝在微博帮爱豆轮博的目标都不敢夸下这么大海口
不过有的时候，数字反而越小越好标榜图书榜单排名的时候
！#@%@十大好书第一名！
@#￥@#￥#百大好书第一名！
第一名！第一名！就是第一名！
在强烈的视觉冲击下，一本书的封面感觉像是小学放榜了，而它就是在台上接受表彰的品学兼优大队长
除了用数字和奖项说话，腰封还非常善于用其他读者的剧烈反应来烘托这本书有多么优秀
全球读者含泪推荐！
全球读者看完都哭了！
像有的知名畅销书，人人都说它好看，比如肯·福莱特的小说们，那腰封上就会强调：各国读者平均1个通宵读完！来凸显它真的太吸引人了
然而尴尬的是，也不至于他所有的作品腰封上都齐刷刷地写着各国读者平均1个通宵读完吧！能不能让我们这些读者悠着点儿看书！成天熬通宵也不怕猝死了
要花3个通宵的是因为，它里面有3本书，颗颗
有时只是同一个人的作品自己跟自己比也就罢了马尔克斯的两部作品，腰封上都赫然写着他自称这是自己所有作品中最好的最无懈可击的
不过这还算好的有些腰封，也不管作家本人和读者认不认同，必须就给人家安个最的大帽子上去才行，顺便再拉个知名度很高的作品进行一番语焉不详的比较
是个有情色意味的小说就要冠以西方金瓶梅来和中国读者套近乎，然后再堂而皇之地和莎士比亚并列
再仔细一看，只是并列收录于国外的企鹅经典丛书嘛然而加戏还没有完，企鹅丛书也要加个冕：书界奥斯卡
常年在腰封上为他人做嫁衣的余秋雨，自己的书的腰封更是羞耻play：
不知道这和在腰封上强行排挤莫言争中国最具夺诺贝尔奖实力作家名称哪个更尴尬一点
这种腰封，不仅读者看着一言难尽，就连书作者本人也对此无能为力，因为腰封的设计往往轮不到他们说话
叶兆言本人接受采访时就狠狠批评过这个备受争议的文案：这种做不好的腰封，简直是有伤风化
人家作者都没想给自己扣大帽子，招谁惹谁了？结果无辜成为羞耻play的主角
然而更大的羞耻play，还在腰封的言情化上
就像之前被大家吐槽过的，书名莫名其妙尬文艺以吸引小清新轻文艺型读者
此去经年，谁许我一纸繁华胡适作品选
风弹琵琶，凋零了半城烟沙鲁迅作品选
腰封也没逃过这一劫，发展出了不管什么内容都能在腰封上显得很文（jiao）艺（qing）的技能比如马尔克斯的自传型作品活着为了讲述，腰封长酱婶儿
遮上作者和书名，你以为这是哪个安意如或安妮宝贝二号呢
一本关于老学者沈君山的书，腰封愣是把他描述成了民国杰克苏：
胡适之和吴大猷教他宠他
吴清源和聂卫平和他对弈
林青霞和胡因梦陪他逛街
这里我只好点播一首李荣浩的歌：
不过论画风跑偏，我只服浮生六记的这个新版本的腰封：
说真的，大家也看得出来，这年头为了卖书，出版商都很拼了
或者说从20年前腰封在中国开始流行，它变得越来越拼
毕竟腰封本质上的广告，是在封面之外承载的附加信息而纸质图书行业不断衰落也是有目共睹的事情，如今为了卖出去一本书加倍卖力吆喝，也是必然的了
不过这卖力吆喝背后，有多少是真的为了卖书而用心，又有多少只是为了简单粗暴地拉拢来肯掏钱的人呢？
现在有人已经总结出了规律：腰封就像遮羞布，表面功夫做得越好看反而越说明内里底气不足，基本作用是帮书壮阳
而市场上的读者其实是渴望着看到更多的书能名副其实，而不是虚张声势，就像我们如今厌恶网上的标题党，不希望看到花里胡哨的噱头之后发现内里空空如也
偶尔碰到一本干干净净朴朴素素的好书，简直能跪下烧香了
广告当然是生意中不可避免的一环，但我们希望至少能在健康推广和商业利益之间找到一个平衡点
毕竟，我们生活中要处理的垃圾信息和视觉污染已经够多了一片净土，就真的留不下吗？
看起来竟然觉得有点萌是怎么回事
这说明，如果脸皮够厚肠子够直，标题党可能也有奇效吧
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