传播媒体策略读后感精选

　　《传播媒体策略》是一本由陈俊良著作，北京大学出版的365图书，本书定价：56.00元，页数：2010-8，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

　　《传播媒体策略》精选点评：

　　●入门级别科普书籍，不过有点落伍了

　　●工具书

　　●指南书

　　●广告学视角下的媒体策略，更加微观和具有实操性。

　　●将媒体策略作为营销策略整体的一环进行系统的讲解，及了解了营销知识又了解了媒体知识，感觉非常好。

　　●作者是我曾经实习一个月的广告公司的董事和顾问，但一直神龙见首不见尾，公司为他预留的办公室成了我们这批实习生经常上课和开会的地方。人力资源部的姐姐把这本书借给我看，看了绪论之后觉得这是本好书，讲解由浅入深，很适合刚入行的新人读。只可惜没多久就辞职返校准备期末考试去了，于是把书还给了公司，也没来得及仔细看这本书。前几天在学校图书馆无意中看见了这本书，深感巧合与惊喜，于是借来仔细研读。

　　●就学术性来讲，这本书还是将营销传播的过程中选择媒体的策略都介绍到了。但是台湾人写的书，可读性确实不敢恭维。可能是人家国学文化继承得好吧，所以很多表达方式在我们看来，费解，仿佛有点卖弄文笔的感觉。然后吧，在我看来，很多地方归纳性不够好。我认为一本好的学述性的书，不管是一大章，还是一小节，还是一小段，都有一句概括总结性的表述，方便读者在总结归纳的时有纲有领。而这个台湾人写的吧，绝大多数时候，你都会觉得这段话没有个中心，没有个重点，然后每一句话似乎都有道理。这样就需要自己去总结归纳段落章节的中心意思了。

　　●难得的好书,需要在手边不停的看,不停的学,不停的思考

　　●相当棒的一本书。里面无论是文字还是图表都相当有价值。值得收藏做工具书用。

　　●随便看看的 像是一本。。

　　《传播媒体策略》读后感(一)：好书

　　一本很成功的经典教科书。写得深入浅出。各种媒体的基础知识也都介绍了。市场营销策略如何制定也详细地介绍了。对于我这个数字媒体人了解传统媒体很有帮助。推荐刚入行的广告人媒体人或者只了解一两种媒体的童鞋学习。

　　《传播媒体策略》读后感(二)：一本媒体传播的教科书

　　（一）教科书，有个特点：为了让自己的观点完整、没有纰漏，就进行大量的补充说明，而其实这些问题常识都可以解决。所以，读这些大段的“补充说明”，就给人一种特别浪费时间的感觉。

　　所以，教科书，就是用来查的。阅读，还是需要另外一种组织方式的书。

　　（二）媒体传播分析，可以成为一门专业确实有它的原因...

　　这话虽然听起来很奇怪，但我的意思是说：做专业了确实不容易，需要大量的经验、数据、概念和分析模型的积累，团队中确实需要一个人专门研究这一领域。优秀的团队，就是互相相信，每个人能把他负责的岗位一边工作一边学得更专业。

　　（三）媒体传播，将是被“大数据”影响最大的领域

　　《传播媒体策略》读后感(三)：一本媒介投放的参考&教科书

　　首先，我将这本书定位于一本参考书&教科书。原因在于，本书详实地展现了媒介投放从策略导入到最终检视的全流程，而且在工作中一样可以拿出来参考。

　　其次，本书一样有局限性。最大的局限性，是其媒介渠道的滞后。在如今互联网媒介发达的大陆市场，本书还是把笔墨更多地放在了传统媒介，尤其是电视上。由此带来的是，传播思路也比较传统。看此书的同学，应该要注意这一点。

　　瑕不掩瑜，本书作为入门，可以方便了解媒介投放的全貌及历史发展。

　　本书的思维脉络，有人说比较散，的确。因此我整理了一个大致的脉络供参考。

　　《传播媒体策略》读后感(四)：读书笔记《传播媒体策略》

　　整本书的内容可以概括为：

　　设定目标消费者

　　做出媒体选择和组合

　　分析媒体比重、到达率和接触频次

　　设定媒体行程

　　设定媒体目标市场

　　策略优先排序

　　一、专业媒体的发展

　　1.工业革命提高生产效率，产品供大于需。同时早期的报纸媒体大量印刷，发展为所谓大众媒体，大众媒体带给产品知名度的提升，并通过广告讯息告知产品优势。消费者对大众媒体的信任，扫除消费者疑虑，为产品带来销售增长，现代传播基本理念由此奠定。

　　2.媒体由发行收入逐渐变成商业广告收入

　　3.由媒体购买演变为与行销计划互相联动的媒体策略与计划

　　4.由于信息技术、媒体传播介面的不断革新，媒体作业比创意、制作、市调及品牌策略发展速度更快。

　　二、行销 传播 广告 媒体 竞品与消费者

　　媒体传播是针对目标消费者，以大众媒体作为传播讯息的载体，尝试转移消费者对品牌的看法。它是行销的策略工具，不能脱离行销独立操作。

　　行销是媒体和传播的原点，最终目的都基于行

　　销的达成。

　　1.广告主基于行销需求，发起传播活动，扫除属于品牌认知的销售障碍，从而达成销售。

　　2.现代行销模型：product place price promotion

　　3.promotion在广义上指全传播：广告 公关 直效行销 促销活动及视觉规划

　　4.传播的主要内容：创意与媒体。创意是传播的讯息，媒体是传播的载体

　　5.媒体介面/媒介指传播讯息与消费者的接触点，即电视报纸杂志广播

　　6.消费者决定品牌的喜好、选择与购买，决定品牌的存亡，是最终决定者

　　7.在本品牌行销时，竞品也在市场上有类似行销传播活动，争取消费者

　　8.媒体传播的最终目的是促进销售，广告主最终提高销售和利润，才能维持传播价值链不断裂

　　第五章：媒体行程设定中的一个知识点：

　　要根据不同的行销策略设定品牌媒体行程，形成策略的主要目的是品牌的增长。

　　一：对于扩张型行销策略

　　1.以较高的投资直接抢占品牌购买高峰期的音量占有率，加强在消费者心理上的占有率，扩大市场占有率。

　　2.品类媒体投资与消费状况背离，说明品牌处于低干扰度的媒体环境，这是影响消费者购买的很好时机，利于品牌扩张。但是机会很少，比较多的是相对背离。

　　3.在旺季竞争饱和消费激烈的情况下，开发品牌次高消费机会。淡旺季由消费需求决定、对品类的态度和购买决定，不能单纯刺激销售，而要重新检视产品，寻找功能支撑，调整传播诉求点。

　　4.寻找竞品对既有品牌消费者诉求缺少传播的机会，积极提供品牌渗透机会。

　　5.针对竞品的消费曲线，制定攻击型露出形成。从讯息量大小、消费者接触讯息的先后顺序，时机入手。

　　二：防守型行销的媒体行程

　　1.尽量符合品牌消费曲线，防止竞品的侵入。

　　2.把媒体投资集中的消费高峰期。

　　3.避免与竞品的直接对抗，尤其对方资源丰富时。

　　4.品牌无法获得全面优势时，集中获得局部优势。

　　第六章：媒体目标市场设置的一个知识点

　　品类发展至成熟阶段，品牌增长主要来自于竞品。竞品对品牌存在以下几个层面的影响：

　　1.市场品牌数量的多寡将影响消费者选择品牌的机会

　　2.竞品媒体投资量形成竞争干扰，影响消费者对广告的认知和记忆

　　3.竞争品牌的众多，也影响价格及销售利润，导致行销空间的压缩，造成行销活动那个的减低，传播预算的删减。

　　媒体在选择目标市场是主要考虑竞品媒体投资的干扰度。

　　这个干扰度由传播讯息量/GRP，音量占有率SOV计算。

　　第九章媒体排期计划与效果评估

　　媒体排期计划的主要内容是安排品牌讯息露出的媒体介面，是转承品牌媒体策略，建立消费者接触的关键点，必须要有品牌意识。

　　媒体排期的形成必须试图从消费者媒体接触的角度，安排品牌讯息露出。

　　越到后面的章节越适合实操。对于没有实操经验的我，这些数据和奇怪的关联，准备暂时放一下。

　　倒是绪论、第一章传播计划的概念和资讯，值得多读一遍。