双十一味道淡了

　　网友设置光棍节在先，电商强改购物节在后，连续十二年双十一也到了意兴阑珊的时候。我今年双十一什么都没买，专门赶在十月底就出手买了一批猫粮和猫罐头屯着。结果买的时候居然发现今年双十一很早就已经开始，把一个购物日活生生拖成了一个购物月。

　　在早期的双十一，我个人感觉网友是狂喜的，这个日子称得上是狂欢。因为商家的确会打折，网友的确有便宜占。尤其是那些平常得踮起脚尖才能够到的商品，在双十一这天感觉是走过去就可以拿走。当然，你得走快一点，因为商家可能限时限量。所以，即便是消费主义制造出来的节日，双十一也依然提供了真实的喜悦，真实的紧张刺激。

　　今天的双十一所能提供的喜悦其实并不多，因为它被稀释得非常厉害。一年里只有一天全面打折促销，那么这一天就值得人们去等待，熬夜到12点也是值得的。但是一年里有一个月全面打折促销，感觉就会完全不同，不像是商家忍痛让利，倒更像是甩货清库存。而且还不止一个月时间，直播兴起之后，晚晚都是双十一，处处都是打骨折。以前的消费冲动来自比价计算，如今的消费冲动来自主播们的小剧场，全靠主播们和小助理以及老板之间表演出来的拉锯。

　　另外还有一个搅局者，就是后来的拼多多。拼多多发明了百亿补贴，见到效果良好，干脆就把百亿补贴长期化，在特定日子里贴上贴。最后如同大家不得不参加双十一一样，各大电商也都纷纷启动自己的百亿补贴。几项加在一起，双十一就变得可有可无，浑身上下没有任何一个闪光点。今年我感觉双十一正在回归光棍节的原始意涵，购物节的气氛已经变得很淡很淡。和头几年朋友圈里疯狂晒单的盛况相比，今年的双十一还不如农历二十四节气热闹。

　　作为消费者我自己也很疲惫。最近这几年，各大互联网巨头没有提供任何有趣有料有价值的产品。天天在网上拦截用户，拦下来来来去去就只有三个问题：

　　朋友，打游戏哇？

　　朋友，贷款哇？

　　朋友，购物哇？

　　不回答就不让走，庄家感极强。用户就算是优质奶牛，也架不住天天这么挤。更何况那么多年下来，该买的都买了，不该买的也买了一大堆。一年到头各种消费日，各种购物节，层出不穷没完没了，搞得购物跟上学上班一样，那还有什么乐趣可言？一个人的生活，维持其正常运转，保证其品质品味，也就几十样东西而已。类似电动牙刷、洗碗机这样可以买来就极大提高幸福感的商品很少，大多数都是在可有可无之间。人们的生活升级了，商品却未必。好产品还是少，产品升级看起来更多的是去找画手，把包装换成二次元人物，据说可以讨好那些不知道是否存在的年轻用户。

　　回到最初的最初，无论男女老少，无论贫富贵贱，人们都热爱占便宜，占到便宜就觉得快乐。所以一年里有那么一天，大家可以敞开了占便宜，大占特占，体会一下得偿所愿、开怀拥有的快乐。为了这一天的快乐，人们可以忍受剩下的364天里坚挺的价格，如同忍受艰辛的生活本身。正因为有这种对照，双十一才会曾经如此珍贵。等到天天都是双十一，这点快乐也就被稀释了。以前的双十一，零点之后人们会互道一声“新年快乐”，那时候的确是有过年的气氛。现在呢？现在像是正月初七的一次聚会。

　　十多年间，看着一个节日凭空出现，又看着大佬纷纷入场，高歌猛进，最后看着它被彻底卷平，复归一个寻常日子，还真是让人唏嘘不已。双十一其实应该算是个娱乐节目吧？那么连播12季也算是不错，《打折来了》接下去要换《鱿鱼游戏》？