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　　以下文字可忽略

　　网络游戏产品属性：

　　网络游戏本质上是可以数字化的服务，网络游戏的营销首先要遵守服务营销的规律。同时，应为网络游戏的消费一定要在

　　网上完成，它的用户100%的是网络用户，因此网络游戏是网络营销非常理想的对象。

　　网络游戏是体验产品。网络玩家之所以在网络游戏上投入大量的时间和金钱，完全是应为网络游戏可以为他们提供一种超

　　越现实的预约体验，网络游戏的好坏只能通过亲身尝试才可以判断。

　　网络游戏产品具有显著的网络效应（需求方规模效益）。网络游戏作为网络在娱乐领域的一种应用具有显著的网络效应，

　　就是说，同样内容的游戏，现有的玩家越多，该游戏便越有吸引力。

　　网络游戏具有明显的产品生命周期：导入期、成长期、成熟期和衰退期。一个产品再成功也无法摆脱因陈旧过时被玩家抛

　　弃的命运，而且，像高科技产品一样，并非每种游戏都能成功地跨越出现在产品成长期的断层。

　　网络游戏具有比较特殊的成本结构，首先，它高昂的制作成本会表现为沉积成本，其次，在游戏制作完成后，发行游戏和

　　运营游戏仍然需要不菲的话费，这部分成本一部分为不变的成本，另一部分为可变成本。网络游戏特殊的成本结构决定不

　　干了网络游戏产业具有显著的供给方规模效益。