“Ｂ站越来越变味儿了”
自五月初《后浪》播出，各大平台仿佛都化身成了导演系高材生，疯狂推出各式宣传片。
有的走正能量暖心流，看完不哭上半小时算你赢；有的走网红连连看，让帅哥靓女刷刷露面。
宣传片质量，已然成为了各平台之间的新战场，让人看的眼花缭乱。
而B站继《后浪》之后发布的最新11周年视频《喜相逢》，还挺令人意想不到。
不太了解B站的观望者，大概没想到B站会反常地选择了三位老人做主角。
而B站的忠实用户，会恍惚于视频内展现的游戏、美妆、动漫、科普、美食等等多项B站分区内容。
它们与B站11年前呈现出的定位相差不少，让人忍不住想调侃一句：“当初的B站去哪了，现在是只有钮祜禄 · 哔哩哔哩了吗？”
在B站崛起、在美国成功上市时，很多人都说它像互联网上的一只隐形怪兽。
因为在2013年，虽然B站用户数已经突破千万，但百度指数依旧为“0”，也就是说，彼时还没有一家媒体报道这个“暗中成长起来的新物种”。
可几年之内，B站快速破圈。
如今，虽然我们已经习惯于像观察文化现象一样，围观B站内的各种小众兴趣，比如CP拉郎视频、完结时热度冲上热搜的《鬼灭之刃》。
但对于广大路人来说，B站身上依旧有不少“未解之谜”。
以及，为什么很多人都在质疑出圈后的B站“丢掉初心”？B站真的丢了初心吗？
01
B站替他们做了件想做不敢做的事
如今的B站身上有很多标签，有人说它是中国的“YouTube”，有人说它是由无限多小众文化组成的大众文化圈。
B站创立者徐逸，可以说是国内最早的一批“中二少年”，给公司起名时都是这个画风：“上海中二信息科技有限公司”、“上海呵呵呵文化传播有限公司”。
徐逸创立网站出发点，是为了建一个“服务器够用”的二次元交流网站，取名为“M”，来源于如今已经广为大众所知的虚拟歌姬“初音未来”。
2010年，作为小众社区的“M”正式更名为“b”，这个新名字源自动漫《某科学的超电磁炮》女主御坂美琴。
初音未来，就是那则“日本资深宅男与虚拟人物结婚”新闻中的结婚对象
御坂美琴，B站中以“投币”、“充电”等方式来表达对UP主的支持，都与这一角色的特征有所关联
彼时毫无任何资本助力的B站能够发展壮大，只是因为满足了国内二次元爱好者在拓荒期最简单的需求：“想找懂的人说说话”。
2009年B站创立时，国内绝大多数小众爱好者的兴趣交流，往往隐蔽地深藏在日常生活背后。
这是国内所有小众文化的拓荒期，大家不知道这份兴趣能如何发展、怎样发展，只会在网络上四处莽撞，能做的也只有找资源、求资源。
B站是当时为数不多的、能为二次元爱好者提供一个稳定服务器、交流互动的平台。而且无论是建站目的还是站名，都在传达“自己人”的安慰。
B站前身M
当B站逐渐初具雏形，这批元老级用户某种意义上还决定了B站日后的发展方向：
当时，大多数人还没有视频创作的概念，高流量视频也都是从外国网站搬运而来。但当站内的年轻人在看了许多搬运的国外优秀视频后，逐步开始创作第一批属于中国的原创内容。
这为B站在今天成为国内PUGC（专业生产内容）顶级平台、拥有诸多优质UP主，埋下了伏笔。
既能和“自己人”畅快聊天，又能创作分享饱含心血的原创视频，这批用户自然而然地对B站产生了足够的好感，像是在经营自家小店。
而B站之后的接连举措，也几乎是紧贴着这两项需求：发展用户感兴趣的内容，与维护创作平台。
2011年，B站获得了第一笔天使投资，在对网站各项事务的运营设计进行优化之后，还迈出了早期可称之为“改变B站命运的一步”。
于次年，引进动画《fate/zero》
2012年4月，《fate/zero》第二季正式上线，B站成为国内第一个同步更新日本动画的国内视频网站，这次尝试让国内不少二次元爱好者第一次有了“新番”的概念。
原来动画是可以像电视剧一样，一季季地跟着最新进度追。而不是道听途说哪部动画好看，然后四处找资源；或是等待着字幕组相对滞后的资源。
这样的体会，追过外剧的人一定能理解。毕竟部分韩剧、欧美剧在国内实现同步更新，也只是近两年的事。
同步直播的尝试，以及之后B站代理国外ACG手游的尝试，不仅对B站用户来说是一次兴趣热爱得到回应的大事，也是国内ACG文化的一次进步。
它像是一个讯号，努力地想把二次元文化搬上台面，为所谓的小众兴趣找寻正常运转的方式。
这一举动在当年收获了无数肯定，但也决定了日后让B站走向争议的方向：
它从来没想过让小众归于少数，而是想在大众文化潮流中，去给二次元这样的兴趣争一个认可、争一个排面。
02
“小破站不许向贴片广告低头”
B站与用户之间的亲密关系一直是人们乐于讨论的一个现象。
到底为什么B站能那么准地踩中用户的需求和心理？为什么B站的活动总是能引发“聚众狂欢”？
这一问题的答案是，B站成功打造了“社区”的概念，他们与用户的关系很像物业与居民。
最能直接体现社区特点的，或许就是几年前被路人惊呼豪气的电影包场。
2016年12月3日，B站承包了所有能够协调到的万达影院，给B站用户免费发票，让大家能一起去看《你的名字》。
这次活动共包括49个城市70座影院，包下了万达院线465场《你的名字》，共110334个座位。
而活动起因，是观众们的简单愿望：“是新海诚啊！要是能和同好一起去看就好了。”
这种情怀如果放在个人身上，说出来或许还有些难为情。但从小众社区发展而来的B站偏偏最懂这种“羞耻”情绪，最懂亚文化圈里的“臭味相投”，惺惺相惜。
如果和B站的其他活动结合起来看，你会发现B站非常看重“气氛”这种玄学物质。
无论是半年前那场B站跨年晚会，集合了魔兽、哈利波特、权力的游戏、五月天等等元素，让观众感叹“爷的青春回来了”，并被誉为真正懂了年轻人的跨年晚会。
还是它的传统项目，如BML，你都能在现场感受到热烈的欢呼气氛，与参与者真情实感地投入。
如果仅仅用“用户粘性大”来概括这一现象，不免过于无趣冷漠。
本质上，这还是“B站社区”的神奇效应，常年“满足居民需求”的物业式思维，让B站学会了踩准情绪、照顾用户，甚至包括细枝末节的愿望。
不过，既然是“社区”，那物业与居民之间肯定无法永远和和气气、相安无事，难免“必有一战”。
B站用户大多是90之后出生的年轻人。
除了动漫、游戏、美食、旅游等诸多代表兴趣的标签，Z世代还有着一些共通的特点。
比如从小生长的环境相对优渥，大多具有版权意识，付费意识强烈。
与此相对应的是，B站在2014年陈睿加入后陆续完成了视频牌照的申请、下架不合规内容，开启了B站的版权时代。
近几年，B站一直在购买一些经典旧番的版权
这一年10月，同为“fate”系列动画的《Fate/stay night UBW》，成为第一个B站自制字幕、同步播放并大规模推广的正版动画番剧。
到了今天，B站播放量破亿的动画番剧数量已经达到近30部，且B站每季度购买的日本动画新番版权数，往往能占据当季新番的半数以上
近几年更是加速了其他领域影视版权的购入，包括《决战荒野》等外国大牌纪录片，老版《三国演义》《西游记》等经典剧集，以及《康熙来了》《极限挑战》等喜闻乐见的综艺。
除此之外，B站的年轻用户的另一大特征，是对社区的主人翁意识非常强烈，比如体现在绝不接受贴片广告。
2016年，两年前承诺不加贴片广告的B站，在5部新番的片头加上了广告，引起众多用户反对。
虽然这一举动是版权方的强势要求，如果不加添加广告番剧就会被强制下线，B站还为此专门定制了一个5秒的可跳过广告，但行为本身遭受了用户的极力反对。
陈睿和徐逸赶紧发声明解释原因，并给出了这样一个承诺：
如果大家不愿接受这种可跳过的广告，B站会尊重大家的意见，宁可不上线番剧。
坦白说，这是少见的、平台与用户之间的意见沟通，而且还是少见的用户情绪能起作用的沟通。
不过有趣的是，B站用户其实对合适、有趣的广告内容接受度极高。
诸如《刺客伍六七》《请吃红小豆吧！》等国创动画，就做出过颇受欢迎的剧情动画，让观众快乐地感慨“感谢金主爸爸催更”。
纪录片《决胜荒野之华夏秘境》中的推广产品是一款车，推广部分非常有趣自然，这让观众们每次都会非常配合地发“买买买，已经买了一亿台了，孩子都说好”之类的弹幕来调侃
所有人都会反感影响体验的商业化行为，比如在片头片中片尾都能贴上几十秒乃至两分钟的广告。
为了保存用户体验，B站放弃了贴片广告这项盈利巨大的项目。
至今，B站营收的大头部分还是游戏，另一半才是广告、电商、线下活动等等。
作为视频网站，靠游戏撑起半个公司，是个另辟蹊径的选择。B站上市时还被人戏称是游戏公司。
而另辟蹊径这种事，要么闯荡出全新天地、让所有人眼前一亮，要么歪了脖子折了腰、落得遗憾收场。
至少目前，我猜用户们都希望着B站走上的是前者的道路。
03
“B站失了初心吗”
在透析了B站11年中的种种“履历”后，我们不难发现与11年来从未改变的高浓度用户粘性相对应的，是B站的物业思维。
要绿化给树林，要安全招保镖，在发展策略上一直以用户的需求为出发。
我不敢说这是B站如今业绩瞩目的原因，但它或许可以解释我们文章开头在B站周年庆视频中看到的问题——
B站如今的定位已经与11年前大不相同，它到底有没有像质疑声中所说的“失了初心”？
其实问这个问题前不妨想想，B站的初心到底是什么？是一心一意打造中国最强二次元圈？还是为二次元争得和普通兴趣一样的“排面”？
纵览B站11年来发展背后的逻辑，为各类文化留得交流对话的一席之地，才是贯穿的主线。而这也是所有兴趣圈层最朴素的诉求。
B站的众多分区
在2018年前后，B站迎来了它的大规模“出圈”，大量非ACG圈用户涌入B站，许多生活类、知识类、影视类的内容也不断涌现，更多的文化兴趣圈在B站成型。
2019年B站百大UP主名单里，生活区的UP主非常多，多到不少人颇有微词，质疑是否挤占了动画游戏等领域的名额。
首先这个现象其实很好理解，生活区本就是庞大的范畴，萌宠、美妆、旅游、吃播、探店等等。
它们彼此之间差异巨大，而即便是每一个小类，都有可能取得相当可观的体量。
美食UP主盗月社食遇记的出圈场面之一，探店时问老板为什么卖的这么便宜，老板说因为有十栋房子可以收租
而且，与其说是挤占，不如说是各类小众文化“一起开花”的结果。
更重要的一点是，这些区域的受众其实是有重叠的。
不知大家是否想过，人的关注面，会随着成长与阅历不断扩大。
当初被用“死宅”等词污名化束缚的少男少女们，也在和二次元文化一样，慢慢出圈。
随着成长，大家会不知不觉地开始关注生活、时事等外界变化，并相应地产生了需求。
我们会关注时事，这体现在B站百大UP主的名单中，就是设立的年度正能量UP主，颁给了持续关注追踪豫章书院事件的温柔JUNZ。
我们尝试着洞悉社会秩序，所以局座的视频永远不缺人，法律UP主罗翔能爆红出圈。
我们需要知识的补充，所以“b，著名学习网站”的调侃越喊越响，所以龙女之声等冷知识UP主能收获关注，在其他平台上收视惨淡的《我在故宫修文物》能在B站上重获新生。
我们需要了解时代前沿的发展，所以硬核科技类UP主也能找到受众。
我们也需要生活上的陪伴、娱乐上的消遣，所以吃播、探店、萌宠等视频会持续走红，各式CP拉郎视频会成为B站独特风景线。
B站内容的日渐多元，其实是跟随着Z世代成长，是社区式平台的必然方向。
从近几年在动画制作、动漫版权、游戏代理、电竞收购等方面的投入来看，B站其实从未搁置对二次元文化的运营。
而今天陈睿公布的“十年前的用户，一半以上都留在B站”的这一信息，也可以侧面证明B站的成果。
只是站内文化多了，二次元的气息相对就淡了。
不论B站的整体用户群如何庞大，可以肯定的是，它依旧保存着众多小众文化。这些圈层互有重叠，而B站需要做的，是避免不同文化的互相倾轧。
在今后，B站的目标或许是让无数兴趣文化得以安家，最后的实际效果，是顺应了整个年轻群体的需求。
就像宣传片里所强调的，让万千文化共处，无论向哪个方向呼喊，都能收获无限的回应与呼声。
在所有平台都在找寻“个人特色”的时代里，B站却因为足够多元，而不必匆忙。
“你感兴趣的都在B站”，只要B站仍愿延续11年间从用户需求出发的意愿，那初心一直都在。
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