范冰冰再度复出遭网友抵制，现在的她真就人人喊打？

　　⊰ 文/ 格姐 ⊱

　　近些年来，「潮奢」一词绝对是广大潮流爱好者口中出现频率最高的几个词汇之一。

　　「潮奢」顾名思义，就是指将往日只属于街头或者亚文化的潮流品牌 / 单品，通过高级定制的手法和上乘的做工，为其增添本不具有的奢侈品属性。

　　▲ 潮奢实验性品牌：Pyrex Vision

　　「潮奢」的诞生，背后与千禧一代在消费市场上的崛起脱不了干系。

　　同时，这类风格的出现也意味着原本泾渭分明的「时装」和「街头」两者之间的柏林墙已经在不知不觉间轰然倒塌，其界限变得愈来愈模糊。

　　而 Louis Vuitton 作为在全球知名度最高的奢侈品牌之一，自然敏锐地察觉到了时尚趋势的转变，品牌的设计思路在近两年也开始朝着「街头」的方向迈进。

　　▲ Louis Vuitton x Supreme

　　纵观 LV 的产品矩阵，品牌的男装线无疑将「年轻化」的思路贯彻地最为彻底。

　　在去年 12 月，男装艺术总监 Virgil Abloh 就宣布，他将与享有盛名的街头品牌设计师 NIGO® 合作推出名为LV²的合作系列单品。

　　但该合作系列自公布之后，由于各行各业都受到了疫情的冲击和影响，经历过发售时间一拖再拖之后，终于在 6.26 和消费者们见了面。

　　品牌为了维持这一系列的热度，也找来了品牌的形象大使吴亦凡进行带货。

　　吴亦凡不仅为之前为这一系列拍摄了宣传照片，还在发售的第一时间就进行了一次探店行程。

　　探店过程中，他又为品牌录制了一支简短而又有趣的 Vlog，在探店结束之后，还将自己驾驭单品的穿搭照片在微博和 上进行了分享。

　　对于 LV 这样的大牌来说，在产品力和知名度都已经得到了保证的前提下，如何将自己的优势变现往往是众多品牌面前的难题。

　　而解决这一难题最直观的方法，就是和热度极高的艺人明星建立合作关系，为品牌进行二次推广。

　　明星由于是受关注程度最高的群体之一，其出席各种场合的所穿所用也会受到人们的关注，不少粉丝还会特地进行研究和模仿。

　　▲ 王俊凯上身 Dior x Air Jordan 系列联名

　　例如 LV 本次和 NIGO 合作推出的联名产品，虽说系列本身已经在时尚圈内具有了极高的话题度，但在吴亦凡的助力之下，又将国内了解这一系列产品的人数明显拉升了一个数量级。

　　LV 自从 2018 年和吴亦凡确立合作关系，便开启了传统时尚大牌和国内顶流鲜肉艺人合作的先河。

　　双方一路走到现在，吴亦凡依靠代言人的身份提升了自己的形象和气质，LV 也通过吴亦凡在国内实现了消费群体的「扩圈」，并为品牌笼络了不少新的忠实买家。

　　亚洲面孔出现在时尚大片之中，让看在 Lookbook 中看惯了金发碧眼的观众们都能得到一丝新鲜感。

　　▲ 吴亦凡参与 LV 拍摄

　　但早在吴亦凡之前，LV 就在聘请有色人种代言人的方向上做出过尝试，其中，最为成功的案列非范冰冰莫属。

　　范冰冰和 LV 之间的关系不可谓不紧密，早在 2010 年，范冰冰就受到官方的邀请，在巴黎卢浮宫观看了 LV 品牌走秀。

　　2012 年，她不仅代言了 LV Alma 系列手袋，更是成为了 LV 广告大片中的出现的第一张亚洲面孔，并同时担任了品牌形象大使一职。

　　▲ 范冰冰出镜 LV 广告大片

　　此后，范冰冰和 LV 的合作接连不断，秀场的观众席上时常能看到她的身影。

　　但好景不长，范冰冰逃税丑闻公之于众之后，和她有商业往来的品牌和个人都对她敬而远之。

　　LV 为了维护品牌形象，更是在第一时间就终止了双方的一切合作。

　　但随着逃税话题热度的散去，两者之间本已降到冰点的关系似乎又有了转机。

　　范冰冰自从被实锤以来不仅没有选择销声匿迹，反而一直在寻找着复出的机会，而作为老朋友的 LV 似乎也愿意为她东山再起出一份力。

　　在去年 9 月，LV 推出了全新的 Mult Accessories 手袋，依照惯例邀请品牌的诸位代言人和好友先行上身演绎。

　　▲ Mult Accessories 手袋

　　品牌也照例发布了一条推广微博，其中不乏钟楚曦、R 始终活跃在公众视野第一线的名字。

　　但只要稍微注意一下这条微博，就可以看到范冰冰的名字赫然在列，此外，她的单品驾驭照也排列在所有图片中的第一位。

　　照片中的范冰冰头戴一顶贝雷帽，身着一条亮黄色拼接长裙，她修长的体态、轻盈的身姿，散发出的优雅气息确实将 LV 手袋的味道衬托了出来，只可惜，此时的她已经是丑闻缠身。

　　网友对这条微博的关注点自然也不会放在品牌手袋身上，在敏感的时间段，品牌启用一个在法律和道德层面留有污点的艺人作为代言人，这样的举措是否合理再是人们争论的焦点。

　　随着消息的爆炸性扩散，这条微博在短时间内就受到了极大程度的关注，在 1 小时该微博的转发评论点赞量已接近10万。

　　其中，不少网友也发表了自己的看法。

　　此外，不少细心的网友发现，LV 官方在 和 Twitter 等影响力巨大的社交媒体上，也同时发布了带有范冰冰的手袋推广内容。

　　一石激起千层浪，越来越多的人聚集在 LV 的这条微博下开始加入讨论。

　　但随着互动人数的越来越多，大家的情绪也越发的激烈，发表的内容也在朝着「主观化」和「极端化」的方向靠拢。

　　也许是为了为大家的情绪「降温」，并避免更多过激言论的出现，LV 官方在仅仅发布这条微博三小时之后，就删除了这条内容，随后更新的微博中代言人也换成了迪丽热巴。

　　但这一事件并未就此终结，随后一天，范冰冰工作室国际公关总监就在微博上发布动态力挺范冰冰。

　　微博中配文“一直属于你的，从未停止”，配图使用了范冰冰推广 LV 手袋的街拍，还带上了#范冰冰路易威登全球代言人#这一话题。

　　此番表态，虽说彰显了范冰冰团队对于这一事件的态度，但没有激起太大的风浪。

　　大多网友也是带着开玩笑的心态进行评论，诸如“史上存在时间最短LV代言人”、“复出即退役”等言论也是带来了不少欢乐。

　　在当下被「商业逻辑」支配的社会中，明星艺人和品牌之间的合作关系就显得十分微妙。

　　明星作为品牌理念「具象化」和「符号化」的表达，其一言一行在人们眼中会不自觉地和品牌挂钩，明星的形象优劣也往往能决定品牌在大众心目的地位高低。

　　反之也是同理，品牌方面一旦发生变故，为其代言的明星也会受到牵连和影响。

　　▲ 艺人宋闵浩参与 LV 走秀

　　尤其是在鱼龙混杂的时尚圈内，公众人物和品牌能够称得上「互相成就」的合作范例更是凤毛麟角。

　　但在这个合作的过程中，总会有一些不可触碰的原则和底线，倘若逾越，其后果自然是不堪设想。

　　作为普通人的我们，也要独立的意识，让市场在群众的监督之下实现良性的运转。

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