小孩子的快乐总是简单，成年人何尝不是？

　　“下班了吗？”

　　“？今天周六！又在内涵我？虽然我确实还没下班……”

　　“……”

　　“害”

　　“跟你说，我买的那个乐高千年隼终于到了！你待会下班直接来我家一起拼”

　　“真的假的！不跟你瞎扯了，我发完这篇稿子去找你……”

　　工作、加班、小乐趣，一段再稀松平常不过的对话，突然让人有了一丝感慨。好像在某一刻聊到喜欢的东西时，我们总是能够瞬间找到久违的快乐，让人不禁想起过去一起上学时单纯的好时光——仅仅是一件物品，就有这样的魔力么？

　　在快节奏的现代社会，人人活得仓促，感官也变钝。为了帮你重新拾起这份感知力，天猫双11在今年出人意料地拍摄了一支可爱的故事向品牌片，从孩童视角的小故事里，让大家一步步发现“小快乐，也有大美好”的温暖。

　　故事由一个充满笑声的“梦中梦”引入。伴随着同学们的疑问，层层悬念被抛出：这个原本又皮又活泼的小男孩为什么变得“不乐”了？

　　为了寻求真相，一群小朋友七嘴八舌地“传下去”，猜测逐渐天马行空起来：

　　谁也没有想到，一个意外让大家找到了“王小乐不乐”的原因——缺了两个门牙。于是好朋友们用一个小小的发光牙套，成功让王小乐再次展露笑脸。

　　在TVC最后的快闪片段，明确地点出了故事的核心理念。小男孩坐在小卖部门口喝着冰凉的汽水、老师涂上了新买的口红、下班后的女孩将家务交给机器人，敷着面膜享受休闲时的惬意……不同身份、不同年龄、不同职业的人们，都在身边这些物品所带来的快乐中，感受到了生活的美好。

　　TVC的剧情本身并不复杂，但悬念的设置和反转一层套一层，再加上快节奏、丰富的信息量和小演员的精彩演技，让人忍不住继续往下看。配合复古滤镜，既有让人卸下心事、回归童年的轻松快乐，也充满了老电影般的温馨质感。

　　王小乐被同学们送的发光牙套逗笑了，笔者也一时之间“破防”了，不禁怀念起“快乐总是很简单”的孩童时光。小时候的我们见花是花，见云是云，草叶上爬过一只七星瓢虫都让我们倍感惊喜。那种真挚的乐趣饱满地积蓄在感官中，被世界一触碰就会蹦蹦跳跳地溢出。但曾几何时，这样鲜活的感知力悄然流失了？

　　想到此，也能看出这支TVC的绝妙之处。天猫通过“王小乐”的故事，希望唤起人们对于身边那些不经意的小美好的感知，隐喻了一份殷切的寄托：只要留心，人们就能够察觉身边那些不经意的美好。在王小乐重拾快乐的故事里，生活中的快乐瞬间一一浮现，就像视频里的发光牙套，可能不是什么贵重的物品，但带来的快乐却足够纯粹。

　　这份快乐也许是独自在大城市的奋斗者，买了一个木质浴桶，在熬夜加班后享受被温水包围的惬意；

　　也许是一个“老二次元”，终极技术宅，从网上买来材料制作出属于自己的高达模型，从中获得无可比拟的幸福与成就感；

　　也许是精致的都市白领，在深夜拿出精油面膜和蓝牙音箱，在音乐与幽幽香气中获得身心的放松；

　　也许是一名“观星者”，用攒下许久的零用买下一款天文望远镜，远离城市的光污染去合适的地方仰望星空，沉醉在宇宙浩瀚神秘的魅力之中。

　　在不经意间，这些常伴在我们身边的物品或微小时刻，藏着价值连成的浪漫与快乐。它们能触发我们有点迟钝的感官，在神经末梢，一件又一件微小快乐交织，就构成了属于我们的美好生活。

　　今年天猫双11将「美好生活共同向往」作为核心主题，对现代人“感知力告急”的敏锐洞察，是天猫人文关怀的体现。在双11的关键时刻，作为天猫的品牌广告片，《王小乐不乐》颇有些意外地讲述了一个看似与购物节毫无关联的故事，没有直接的购物元素，没有海量品牌植入，但“每一份美好，天猫都在意”的寓意尽在不言中。

　　天猫以“王小乐”作为启发，用润物细无声的方式渗透消费者最深层的情感诉求，重新唤起我们对快乐的感知。它没有口号和鸡汤，而是点燃一根小小的引线，让观众对品牌理念自主亮起联想的花火，主动发现平凡中的不平庸，这是高级的营销，更是认真对待生活的态度。