名字就是品牌，而品牌代表特点、精神与价值
前一阵子，母亲在庭院东边草皮与水泥地交界处，种了一排植栽。她们的个头娇小、细致，叶片柔软、圆润，形似韭菜，私下戏称为“迷你韭菜”。不久，那油绿的叶尖上开满黄色、白色的小花，生机勃勃、神采飞扬，好看极了！
从此，“迷你韭菜”成为我们关注的焦点，每当谈起这不知名的小花时，都兴趣盎然、津津有味。有一天，凑巧在网路上看到资讯，才发现──原来她叫“韭兰”，又称风雨兰、风雨花、旱水仙、雨百合、韭莲、红玉帘、菖蒲莲等。
韭兰是石蒜科植物，多年生草本，全株可入药，中药名为赛番红花。《贵州草药》：“散热解毒，活血凉血。治跌伤红肿，毒蛇咬伤，吐血，血崩。”花语为：坚强勇敢的面对挫折与困难。正名之后，似乎特质更加彰显，不敢再等闲视之。
当然，“名称有什么关系呢？玫瑰不叫玫瑰，依然芳香如故。”（What’s in a name？ That which we call a rose by any other name would smell as sweet.）那么，韭兰不叫韭兰，同样不失本色。
特点、精神与价值的总和，可以塑造出品牌形象。也许，这是个漫长艰辛的过程，要历经时间的考验或危机的试炼，成者幸存，败者就灰飞烟灭了。
形象建立后，可顺利发展、达到目标；但是，在这瞬息万变的当下，尽管“创新”不可或缺，然而更重要的是“莫忘初衷”。
举 Apple为例，提到它，人们会联想到什么关键字呢？可能是“创新”、“具设计感”、“高级”、“与众不同”和“高价位”等等。
又如：蜚声国际德国工艺，其核心就是“工匠精神”。他们长于思考、勤于学习、崇尚科学和勇于探索的民族性，一一成为培育这种精神的沃土。