西瓜视频联手「好声音」，怎样讲出新故事
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对西瓜视频和“好声音”而言，本次合作是双方从自身价值出发旨在互利的一次尝试，也是站在互利的基本面上、各自往前一步探索的重要动作。
作者 | 周亚波
八月初，《中国好声音2020》在嘉善官宣开录。发布会现场，除了围绕“好声音”IP的熟悉面孔、来自灿星制作和浙江卫视的代表外，西瓜视频平台代表作为“新朋友”与观众和媒体见面。
一如先导海报的宣传，西瓜视频成为了《中国好声音2020》的网络独播平台。这是 “中国好声音”系列首次与西瓜视频进行独家合作，同时也是西瓜视频首次敲定台网顶级综艺的独家合作。在这一周当中，关于第一期内容的回顾、第二期内容的预热已经全面在西瓜视频展开。
也就是说，除了节目期内每个周日，观众都可以在西瓜视频独家观看《中国好声音2020》，围绕着节目的诸多独家内容，也将在西瓜视频站内逐渐展开。
围绕合作模式，西瓜视频市场与娱乐中心总经理谢东升在发布会现场介绍：“西瓜视频是一个帮大家开眼界、点亮好奇心的视频平台。今年大家不仅可以看到节目正片，还可以通过西瓜视频接收到与节目相关的图文、短视频、较长视频、直播等精彩内容。在西瓜视频大家也可以表达自己对于好声音的理解，在这里分享每一个人的好声音。”
8月21日21:40，《中国好声音2020》首期开播，西瓜视频的“好声音战役”正式打响。当天，在西瓜视频的好声音定制宣传片当中，“好声音不止于音乐，发现身边更多的好声音”的理念得到释出，六位极具代表性的西瓜视频创作人与“好声音”的概念进行了融合，一方面将西瓜视频的创作生态与综艺形态进行了重新解读，另一方面也为新一季的“好声音”宣发奠定了基调。
对西瓜视频和“好声音”而言，本次合作是双方从自身价值出发旨在互利的一次尝试，也是站在互利的基本面上、各自往前一步探索的重要动作。
01 | “消费闭环的形成”
早在今年年初，西瓜视频就已经与头部综艺制作公司灿星取得了联系，并最终成为了《中国好声音2020》的全网独播平台。
一方面，“好声音”IP已行至第9年，其节目和IP本身都具备着较强的影响力；但另一方面，相比“好声音”IP形成初期，环境也早已发生了变化：在传统长视频平台发力各自的自制综艺的环境下，好声音系列在几大平台的排播中很难获得优势地位，一个新的、有影响力的网络平台伙伴成为了解决这一问题的新路径。
日活5000万、月活1.3亿（数据来源：巨量引擎）的西瓜视频成为了好声音的理想“新伙伴”。无论是对比传统长视频平台，还是相较其他新视频平台，西瓜视频身上的“全圈层属性”都具备着相当大的优势。其受众的基本面与好声音丰富的观众属性构成了契合，成为了双方很快达成合作的一大前提。
作为以“较长视频”为主打的平台，西瓜视频的内容生态中，传统综艺所扮演的角色与长视频平台逻辑下的角色有着显著的不同。西瓜视频相关负责人表示，本次与《中国好声音2020》合作成为独家网络平台，并不意味着西瓜视频将重心转向长视频综艺内容，而是自始自终为自身的内容生态服务。
众所周知，短视频内容与较长视频内容已经愈发影响着长视频内容的宣发，当抖音早已在长视频平台的剧集、综艺当中占据着重要的“宣发平台”的作用时，将宣发产生的势能留在站内，将短视频、较长视频带来的拉新与长视频内容的消费形成一个闭环，成为了西瓜视频与好声音合作的先决优势。
“在抖音种草，在西瓜视频消费”，可以大大缩短普通用户在消费内容的选择路径，而对今日头条、鲜时光TV等资源的调动，也同样可以成为闭环的一部分。
更长远地，西瓜视频自身丰富的较长视频内容，同样承担着相当重要“种草”功能。从品类上看，音乐和综艺本身就是西瓜视频五大板块当中的两部分，刚好处于交集的“好声音”所带来的，既能够有拉新、促活的功效，也能够在内容的产出当中，提升西瓜视频的品牌价值。
与此同时，西瓜视频的UGC生态，也有利于在合作中将好声音的导师、学员的资源沉淀西瓜视频内容体系当中。在这一层面上，西瓜视频希望达成的，不仅是内容的多样性和专业性，也包含了内容生产者的沉淀，这同样是对一整条链条的打包。
02 | “当成自制综艺来做”
从许多动作可以看出，西瓜视频与《中国好声音2020》的合作，并不是简单的独家版权采买，而是沉淀到内容层面的，目标是双方都充分获得利益的探索。
前文提及，与今日头条、抖音、鲜时光TV的联动，成为了西瓜视频与《中国好声音2020》合作的一大亮点，这一旨在缩短种草、消费闭环的调动，同时也成为了西瓜视频作为平台发挥能动性的一大优势，在西瓜视频站内、在今日头条、抖音等内部伙伴，一系列围绕好声音的创作、征文活动展开，成为了《中国好声音2020》排播期间维持热度与话题度的一大利器。
在不干涉灿星对“原汁原味”属于好声音的节目内容的前提下，西瓜视频的团队围绕着节目的衍生开发、宣发联动等方面进行了大量前期的工作，在合作关系形成后，西瓜视频组建了一支120人的团队，旨在更好地完成西瓜视频与“好声音”的相互赋能。
“虽然项目仍然是版权合作项目，但对团队的人来说，上上下下都把它当做是一个自制综艺，来用心去做。” 一名西瓜视频内部人员告诉《三声》（微信公众号）。
从结果上看，在西瓜视频站内，《中国好声音2020》作为长视频综艺内容已然成为了一个中间环节，成为了西瓜视频在探索运转体系转动的新轴体。
在“轴前”，在官方将“好声音”概念拓宽的预热当中，阿木爷爷、茶几怪兽、康康趣生活、模型师老原儿、诉爷、奇异小北都成为了主角，一些与音乐本无关联的创作者也通过各式的维度与“好声音”产生了关联。
与好声音一样，西瓜视频同样成为了普通人发声、发光、发热的平台，同样具备着通过自己实现梦想的属性，这一点，是超越了音乐垂类本身合作的概念外延。在起始阶段就在抓住好声音与创作者共通内核的前提下，通过概念的深挖，丰富了这一老牌IP的内涵。
而在“轴后”，西瓜视频平台也尝试着通过《好声音嗨创季》等一系列可以去让更多的创作者和用户可以参与的活动，进一步增加围绕“好声音”IP的产出，通过一系列的活动和激励计划寻找优秀而二创作品，形成西瓜视频平台反过来赋能综艺节目内容的独有价值。
对希望成为“中国YouTube”的西瓜视频而言，好的内容是拉新促活的根本。而作为较长视频平台，相较纯短视频平台和图文平台，西瓜视频“好内容”的阈值更宽：作为传统综艺IP，“好声音”内容在西瓜视频的接入，跨过了自制综艺中IP形成的过程，可以直接作为好内容赋能；而在优质内容本身辅以活动奖励的激励下，又会有新的优质内容产生，在进一步的循环当中，朝着理想的内容生态迈进。
而这，就是西瓜视频和好声音平台的“新故事”。
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