营销想象力读后感精选

　　《营销想象力》是一本由西奥多·莱维特著作，机械工业出版社出版的244图书，本书定价：38.00元，页数：2007-6，特精心从网络上整理的一些读者的读后感，希望对大家能有帮助。

　　《营销想象力》精选点评：

　　●1. 发现客户，维护客户； 2. 差异化； 3. 客户关系管理

　　●没读完。

　　●的确是本营销的哲学书，与知道的一些东西能够相互印证吧。

　　●经典啊！

　　●营销思维以用户为导向，而不是以产品为导向。基本上每一章介绍的内容都很有意义。

　　●经典的东西，不会过时。

　　●读不下去，是否翻译的问题？呼唤足够多的例子……

　　●营销人不得不看的营销书籍！偶已经让偶手下都看下！

　　●重温，绝赞！

　　●市营老师要求必看还写了论文。- -

　　《营销想象力》读后感(一)：营销理论与案例结合

　　企业的目的是创造并留住客户：生产出客户想要的产品，通过差异化获得足够的利润，围绕目标制订战略，建立审计和奖惩体系，并且将赚钱这个目标道德化。通过差异化和低成本，取得优势。

　　和科特勒的《营销管理》结合在一起看，感悟会更多！

　　《营销想象力》读后感(二)：营销哲学书

　　如果说科特勒的《营销管理》是工具书、技术书的话，那莱维特的《营销想象力》就是一本有哲学意味的营销书了。

　　初步记住几个结论

　　企业应该在用户和自我之间寻求平衡，不能过于相信市场和消费者的意见。

　　产品生命周期的计划，在开始就算好了每年如何打入不同市场，开发不同后续产品，从而扩大产量和市场份额。

　　对于吃第二口蛋糕的企业，从对手新产品上市第一年就开始用保险费用的形式，逐年投入反向工程资金，防止在第4、5年措手不及。

　　《营销想象力》读后感(三)：“怎么推”运营推广人干货学习交流网站

　　新媒体运营，几乎是每一个产品都需要考虑的推广方式，毕竟成本比较低，同时也能更好的触达用户，简单来说新媒体运营分为3个模式。

　　1、文章内容推广：主要是通过发布文章、图片、以及视频等内容，向用户分发产品信息，增加曝光与流量转化，比如微信公众号，百家号等平台。

　　2、问答推广：主要是根据与产品相关的关键词在各大问答平台，发布各种与产品相关帖子，或者回答别人的问题。

　　3、社交平台推广：众多运营推广人员越来越注重这种推广方式。主要是通过用户的口碑传播，来提高品牌的知名度，比如微博、小红书等平台。

　　搭建新媒体矩阵时，参考以上三种模式。

　　更多关于推广运营干货内容，请大家搜索网站——“怎么推”，作为推广人学习网站，站内还有众多推广人的学习社群，主要交流探讨运营推广知识，交流不同推广方式的技巧与效果。

　　《营销想象力》读后感(四)：想象力，是推动人类进步的瑰宝

　　0701-0703 《营销想象力》

　　是啊，想象力也是营销的加速器呢。

　　作为一本比我岁数还大的的营销著作，读起来确实时而晦涩时而晕乎，但作为一本1983年的书，里面谈到希望跟业界人员分享的认知系统和一些可应用的观点，至今确实历久弥新，跟最近看的一些著作，甚至是今天刚听完的梁宁的互联网产品经理做《产品思维》的很多观点都有重合。

　　比如，

　　1，要俘获人心，就要对真实的消费者敏感，去考察他们生活中明显的欲求。梁宁说的概念叫“微观体感”，不要被表面说的话所蒙蔽

　　2，产品是营销的结果，企业要想明白是先做一件事，完成一些交付，最后这个结果是产品。跟华与华的营销理论也是一脉相承，你要先有愿景，一个永远无法满足的市场需求，找到你的路径形成你的结果，就是你的产品。而同样，互联网的产品，也是诸多交付的结果，他不一定是实物，他可能就是一种服务。

　　3，营销之后，还需要关系的管理以及创新模仿进行进化升级，其中也包括对生命地图的延长，提前的生活地图规划，就可以通过计划内的阶段推出相应刺激，比如追踪新用户、实验新用途、促进高频实用、开发全新领域的使用等，保证生命周期不断上升，完成新陈代谢

　　而这一切，作者要求同行们需要1，全面掌握新事物 2，清新的思考 3，富有想象力保证思考的足够大的容量。

　　真的是伟大的1983。

　　《营销想象力》读后感(五)：营销不是科学，是艺术

　　估计有人会对着我的标题吐口水：请问商业跟艺术有毛关系吗？艺术唯恐占了商业的边跌了自己的身份。营销还厚着脸皮往艺术上贴。

　　不好意思，这不是我说的，这是莱维特的原话“市场营销不可能成为一门科学，而是一门艺术，为才智过人，精力旺盛，意志坚强，并能担当重大责任的管理者给予丰厚奖赏”。

　　为什么市场营销不是一门科学呢？因为它不符合科学的定义：因为它看似可以度量却变化莫测。世界上没有一个公式可以对市场营销某个领域进行100%的科学预测。换句话说，这个公式里的变量太多，系数过于不稳定，所以，当事情没有发生时，结果永远无法预测。

　　按照莱维特对公司的阐释：公司的目标就是创造顾客并留住顾客。那么，市场营销要做的工作，其实是在浩瀚无边杂乱无章的人群中，敏锐的发现人们时刻变化的欲望，并以成本最优的方式满足人们的欲望。

　　好消息是：人的欲望永远不会被穷尽，所以，市场营销是无时无刻不需要的工作；坏消息是：这是一场无休止的战斗，赢得了一时，却可能输了下一刻，做市场营销，就意味着选择一场无法停止的赛跑。

　　在最近翻过了不少商业书籍后，还是折服于《营销想象力》这本上世纪80年代的书籍。它不是一本探讨营销技术的书，因为大部分内容不深入细节；它也不完全是探讨营销哲学的书籍，因为它提供了不少类似于产品生命周期通用曲线的实用方法和思路。

　　想来想去，它应该就是一本探索“营销艺术”的书籍吧——断言商业发展的基本规律之后，它更强调朴素的洞察力，丰富的构想力，打动客户的热情以及高瞻远瞩的战略眼光。