在乡村，一个女孩成为她自己
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城乡大巴呼啦啦地开来，又呼啦啦地开走。镜头里的小丽扎着马尾，出现在村口的大树底下，丢给爸妈一个无奈的眼神。
「他们叫我回家相亲。」
——龙伏镇的阿健，搞了个养鸡场；古港镇的葡萄哥，搞了个五百亩的葡萄产业园；小河乡的阿志，搞了个连锁民宿。小丽父母一脸期待，等她「选一个」。
在12月11号的「黄河奖」颁奖典礼上，腾讯公益慈善基金会和中国广告协会共同设立的黄河奖「共同富裕」主题特别奖结果公布，《小丽相亲记》是获奖作品之一。
从1982年至今，黄河奖已经举办了34年，作为唯一一个经中央批准，全国评比达标表彰工作协调小组同意设立的公益广告赛事，在公益广告界有很大影响力。今年，在乡村振兴的背景之下，为了反映公益力量对当下社会议题的关注，黄河奖组委会决定与腾讯慈善公益基金会共同设立「共同富裕」主题特别奖，创造更大的社会价值。
另一支获奖作品是《妈妈的请假条》。镜头里，天还没亮，小男孩阳阳就从被窝里爬起来，上车去看妈妈。路过田野、溪流和湖泊，也路过水鸟、村庄和炊烟。镜头闪回，在过去的时空里穿梭，阳阳在独白里说：一年里，收到很多个来自妈妈的请假条，而他的妈妈，是一位驻村干部。
吴伟华是《妈妈的请假条》的策划和编剧，作为中央广播电视总台公益广告部的创作骨干，过去几年里，让观众在年三十眼眶一热的回家篇、筷子篇、《父亲的旅途》等等，都出自他所在的团队。
在很多中国观众眼里，关于公益广告的初印象基本来自于春晚，那些短片形成了属于自己的独特气质：用短短几十秒讲述大时代背景下的小人物故事，不说教，在真实和质朴中寻找共鸣。
这一次，他们从2020年8月便开始寻找灵感，经过团队的分析，最终聚焦在「共同富裕」上，人物故事则关注驻村干部这个一线群体。
在查阅资料时他们发现，一位广播电视系统的干部去驻村扶贫，两年里「没见过自己孩子几面」，她在接受采访时说，以前许下很多承诺，许诺陪他过生日，陪他参加比赛，陪他过年，但最后都没能兑现，只能写成一张一张的请假条。
「起初我也很纳闷，因为平时有事就打电话了，现在很少见请假条。」吴伟华说，「但后来我想想，可能把这些东西写下来，她会觉得有一种仪式感，这样才能减轻一点愧疚感，多多少少对得起自己的儿子。」
春晚公益广告有时间限制，要在90秒内讲完故事。吴伟华琢磨，要讲她作为扶贫干部的成绩，也要讲她作为妈妈的情感，所以要在结构和创意上下一番功夫。他梳理了扶贫工作的几个「大项」：修路，扶持产业，搞教育，然后寻找和亲情的连结点，于是有了最终呈现的故事，妈妈在请假条里讲述：为了照顾村里的孩子，错过了他的开学典礼；为了帮乡亲们修路，假期不能回家了；为了照顾生病的牛，没能照顾生病的儿子……90秒内装进了不少细节，短片显得足够巧妙，也足够紧凑。
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《妈妈的请假条》
短片拍摄完成后，最让吴伟华惊喜的，是结尾母子相见的画面，妈妈表现出的不是即刻的、夸张的痛哭，而是看向儿子，愣住，抱在一起，眼泪簌然落下，惊喜、内疚和感动，全都杂糅在一起。
吴伟华是一个8岁孩子的父亲，扮演阳阳妈妈的演员本身也是一位妈妈，最终，带着自身的生活经验，他们共同讲完了一个关于爱的故事。
用吴伟华的话说：「公益广告为告知，为提醒，也为倡导行动。想要抵达更多人，就要讲求以小见大、以事明理、以情动人。」像一架从土地里生长出来的钢琴，公益广告直观地呈现历史和当下的面貌。时代精神落在上面，每一个音符都会发出回响。不管是青年人小丽，还是驻村干部阳阳妈妈，都在这些公益广告中与时俱进地展现出来。公益广告正在更多地关照现实、关照年轻的群体。而在创造优质内容的基础上，又凭借技术创新，借助移动互联网的能力持续以广告放大公益的价值。
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顺着获奖的「小丽」和「请假条」，很多人关注到此次「共同富裕」主题特别奖的发起方之一——腾讯的「我是创益人」项目。2017年6月，腾讯在第二届中国互联网公益峰会上宣布推出「创益计划」。四年后，可持续社会价值事业部（SSV）设立，连续规划投入1000亿元资金。五年来，「我是创益人」公益项目不断成长发展，用公益生态的力量，推动可持续社会价值创新和共同富裕。这些年，「创益计划」贯穿着「创意+科技+公益」的概念，这一概念也体现在往年的获奖作品里。
2018年国际篮球日当天，一支名为「叶沙」的球队出现在很多人手机上。黑暗中，五个原本彼此陌生的人面向镜头自我介绍，他们穿着红色球衣，开场白是同一句：「我是叶沙」。
「叶沙的肺」48岁，来自湖南涟源；「叶沙的肾」49岁，来自江西南昌；「叶沙的肝」52岁，来自广西桂林；「叶沙的眼睛」一只14岁，来自湖南湘西，另一只21岁，来自湖南长沙。
球衣上的号码分别是20、1、7、4、27，连缀起来，2017年4月27日，这是名叫叶沙的少年离开世界的日子，那天，他突发脑溢血不幸去世，父母将他的器官捐献，救助了7个人。一年多之后，他们中的五位组成了「叶沙队」，帮生前爱打篮球的叶沙延续梦想，同时也为唤起人们对器官捐赠的关注，提高志愿登记率。
「叶沙队」的队员们见过叶沙的照片，16岁的少年正在上篮，他穿着蓝色校服，面孔稚嫩，有一米八的个头。如今，他的器官进入了他们的身体，他们又为了他重新聚在一起。
在中国，每年有30万等待器官移植的病人，器官供需比仅为1：30。于是，腾讯公益将「叶沙队」制作成H5互动视频，在国际篮球日投放，在创意和科技的助力之下迅速「出圈」，活动上线后，媒体曝光高达2.2亿，一年内新增器官捐献志愿登记68万人，是过去9年志愿登记的总和。
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《 一个人的球队》
在江西遂川，有些偏远山村没有路灯覆盖，孩子们上学时天色微亮，只能靠一个手电，摸索着穿过山林和湖泊、峭壁和沼泽。
对年纪不大的小朋友来说，比起行路难，更大的压力来自于恐惧和担忧。他们说：「我总觉得树林里有怪物。」「我怕掉下悬崖。」「看不见的河水很冰冷。」
受到触动，腾讯公益据此制作了首款公益主题微信小游戏《灯山行动》，游戏结合真实的场景和体验，模拟山区孩子上学的情景闯关，体验山路的困难。屏幕右上角的手电图标标记游戏亮度，手电电量越低，游戏屏幕越暗，山路闯关越难，容易落入障碍中失败。
游戏结束后，山区孩子上学路的真实照片出现了，从游戏到真实，触发用户共情，让大家在社交平台自愿转发。选择再玩一次，玩家可以捐出1元购买路灯道具，最终，游戏收到捐款32万元，能照亮5个偏远山村。
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千里外的云南山区，也有一群人在小村庄中繁衍生息，那里的孩子的故事伴随着各种各样的声音。
对云山里的孩子来说，游乐场是山林和旷野。太阳升起时，他们一头冲进鸟鸣声里去，穿过溪水，踩着树叶，放羊，游荡，让嘻嘻哈哈的声音越飘越高，和晨雾绕在一起；黄昏日落，就拿起竹筒对着炉火吹，在木柴的劈里啪啦声里哼起小曲儿，声音借着火光，把整个夜晚捂热。
没有乐器和乐谱，孩子们的音乐就藏在自然里。后来，来自腾讯的公益人带着团队走进了云南大山，他们把收音麦交给了云山里的孩子，然后把他们带回来的声音收藏、剪辑，最终制作成了专辑《云山上的音乐家》。
点开之后，由声音构成的大山故事扑面而来：孩子的笑声，牛羊的铜铃声，水声鸟声，镰刀割稻穗的咔咔声，雷鸣声，柴火燃烧声，以及人们围着篝火哼唱起的民谣声……有四季变换，也有乐园和天籁。
此刻，外面的世界截然不同，城市像一台巨大的机器不眠不休，汽车扬笛，工厂轰鸣，人声一波一波涌出去，昼夜不停。忙碌的都市人停下脚步时，可以花1元购买专辑，无数个1元汇集起来，用以给孩子们学习音乐。通过这样的方式，大山里的孩子把山里的声音带出来，山外的人把音乐教育带进去。
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《云山上的音乐家》
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党的十八大以来，实现共同富裕被摆在更加重要的位置上，国家采取有力措施保障和改善民生，为促进共同富裕创造良好条件。
广告之外，公益的触角也伸向每一个微小的角落。
在广西大崇，贫穷像一张网。这是位于广西河池市都安县的一个村子，名为「大崇」，便是「大山深处的崇山峻岭」之意。山太高，没有路，村民们要建房子，只能靠马一袋一袋地驮水泥。有一天，有匹马负重太多，实在太累，直接跳下悬崖自杀了——很长时间里，马跳崖的故事一直在流传。
大崇村里有个海拔最高、最偏僻的龙布屯，里面住着8户人家。他们的生活与外部世界存在着时差——直到今年，他们才有了可以走车的路、楼房和饮用水、稳定的网络。2009年，他们才第一次用上了电。扶贫干部说，大崇村的贫困发生率在广西能排进前5名。
去年春天，腾讯作为深圳的企业，参与到深圳对广西的对口扶贫中，主动领走了最重的任务，于是和大崇村结成对子。
项目执行者陈圆圆留着一头短发，说话爽朗利落，她想在捐教学楼和建希望小学之外做些不一样的活动，但很快发现，很多学校压根没有组织活动，要么就是组织了，老师们把礼物分了，要么就是得奖选手去上海旅游的机会，直接被校长和校长的老婆孩子拿去了。政府给贫困户发过扶贫牛，但有的，发下去83头，不到一个月死了43头。扶贫羊也一样，年初四五十斤，到年末就变成了二三十斤。陈圆圆开始意识到，中国农村的状况，并不是给物资就可以解决的。
最终，她决定在这里做一个集装箱民宿，每间房都有空调、马桶、榻榻米，来自外地的游客，可以站在观景台上看日出日落。辍学打工的女孩子回来当了服务员，村里最贫困的家庭里的父子成了厨师，他们被送到县城里的酒店学习做菜和礼仪，村民有了稳定收入的同时，也有了对现代居住环境和生活方式的启蒙。
集装箱民宿之外，还有一整套扶贫计划，中国移动在这里开通了5G信号，腾讯员工给村民捐了投影仪，闲置的村民合作社也重新运作起来，大家可以按股份分红。每天，村民和观景台上的游客一起看日出日落，四季更迭也和往常一样，但生活开始有了很大不同。
在贵州，侗族女人吴凤英也是一家民宿的老板，她的民宿建在山顶，早晨，云雾都在脚下飘来飘去，因而被称为「云上民宿」。
原本，打在吴凤英身上的标签是「离异妈妈」，婆家重男轻女，期待她生一个儿子，然后做家庭主妇。性别压迫之下，吴凤英选择了离婚，开始独自抚养三个孩子。为了养家，吴凤英把女儿们留在贵州上学，自己外出打工，直到意识到「再不回家就赶不上女儿的童年了」，最终选择回到故乡贵州从江高增侗寨，创业谋生。
没有文化，也没有资金，吴凤英想不到挣钱方法，只能摆摊卖气球和各种杂货。业余时间，她和乡里的姐妹组建了一个侗歌队。几年前，吴凤英作为侗歌队队长，得到了广东绿芽基金会一次妇女骨干培训的机会。紧接着，她还和村寨的返乡青年一起发起做了村寨联盟，穿着传统服饰，参加侗歌演出和演讲。
在旁人眼里，吴凤英的故事是年轻人返乡创业的故事，但对她自己来说，这意味着一个女人在故乡找到舞台，重新成为了自己。
不管是小丽还是阳阳妈妈，不管是叶沙还是陈圆圆、吴凤英，每个人都是共同富裕的参与者和贡献者，这些散落在五湖四海的故事，借助公益的内核、广告的形式、科技的平台，交织在一起，变成时代的主旋律。
在《小丽相亲记》的结尾，爸妈围着她，讲阿健的科学养鸡，讲葡萄哥的「5G智慧果」，又讲阿志的民宿「不比城里差」，殷殷切切等她「选一个」。小丽选择了第四个选项——一个送给自己的舞台。村口的大树枯了又绿，城乡大巴再次呼啦啦地开来，她和吴凤英一样，最终回到故乡创业——大时代的主旋律落在小人物身上，留下音符。图片